Контекстная реклама без аналитики быстро превращается в спор по ощущениям. Одному кажется, что кликов много, другому — что заявок мало, третий смотрит только на расход, четвёртый радуется CTR, а бизнес в итоге спрашивает самое неприятное: где деньги? Чтобы не гадать, контекстолог должен видеть всю цепочку — от показа объявления и клика до заявки, п…
Как освоить Яндекс Директ с нуля и запускать первые кампании
Яндекс Директ на первый взгляд кажется кабинетом с кнопками: выбрал ключевые слова, написал объявление, задал бюджет — и реклама пошла. Но первые деньги чаще всего теряются не из-за сложных настроек, а из-за простых ошибок: собрали слишком широкую семантику, забыли минус-слова, не поставили цели, не проверили посадочную страницу, не поняли, какие з…
Как стать контекстологом с нуля и начать работать с рекламой
Контекстолог — одна из тех профессий в digital, где результат видно почти сразу: реклама либо приводит заявки, либо сливает бюджет и заставляет бизнес нервно смотреть в отчёты. Здесь мало просто «настроить кампанию» и поставить красивые объявления. Нужно понять продукт, собрать семантику, разделить аудиторию, написать тексты, выбрать стратегию, пос…