Большое интервью главы Xbox Аши Шармы. «Консольный рынок больше не может требовать от игроков тысячи долларов за поколение»
Новая глава Xbox Аша Шарма дала большое интервью Fortune, в котором рассказала о будущем бренда, снижении цен на Game Pass, возвращении эксклюзивов, проблемах консольного рынка и роли ИИ в игровой индустрии.
Источник: интервью Fortune. Перевод и адаптация выполнены по публикации корейского сообщества Xbox Info.
По словам Шармы, Xbox переживает период масштабной перезагрузки, а сама игровая индустрия столкнулась с фундаментальными изменениями, которые уже невозможно игнорировать.
«Первые 100 дней были посвящены тому, чтобы понять, чем на самом деле является Xbox»
Аша Шарма возглавила Xbox около ста дней назад. Она отметила, что главным приоритетом в начале работы было не проведение реформ, а понимание аудитории и ценностей бренда.
По её словам, перед собой она поставила три задачи:
- сохранить наследие Xbox;
- вернуть бренду уверенность и амбиции;
- подготовить платформу к будущему поколению игроков.
Именно этим, по её мнению, был посвящён её первый Xbox Showcase.
«Увидеть своими глазами людей, которые любят Xbox уже 25 лет, и почувствовать их ожидания от следующих 25 лет — это совершенно особенный опыт».
Xbox начала закрывать проекты и менять приоритеты
После прихода Шармы компания довольно быстро свернула или пересмотрела ряд инициатив, включая некоторые сервисные проекты.
Глава Xbox объясняет это необходимостью ясной стратегии.
«Я считаю, что ясность — это форма уважения. Мы должны чётко понимать, во что инвестируем, что является нашим приоритетом и что не отражает ценности бренда».
По её словам, Xbox сейчас активно избавляется от направлений, которые не соответствуют долгосрочному видению платформы.
Снижение цены Game Pass было вынужденной мерой
Одним из самых заметных решений нового руководства стало снижение стоимости подписки Game Pass.
Шарма признала, что прошлогоднее повышение цен оказалось слишком болезненным для аудитории.
«Мы подняли цену примерно на 50%, после чего столкнулись с падением числа подписчиков. Для многих сервис просто стал слишком дорогим».
После корректировки стоимости подписка вновь начала расти.
По словам главы Xbox, компания уже видит улучшение удержания пользователей и готовит более гибкие тарифы для разных категорий игроков.
«Следующие 100 дней станут настоящей перезагрузкой Xbox»
Несмотря на позитивную реакцию аудитории, Шарма признаёт, что финансовая ситуация остаётся сложной.
Продажи игр снижаются, а продажи железа продолжают падать. Дополнительное давление создаёт глобальный дефицит памяти и накопителей.
По словам руководительницы Xbox, индустрия оказалась в ситуации, когда комплектующие вместо удешевления продолжают дорожать.
«Обычно к этому этапу жизненного цикла консоли стоимость компонентов падает примерно вдвое. Сейчас же она выросла на 50% относительно запуска и продолжает расти».
Из-за этого компания вынуждена искать новые способы монетизации и распространения устройств.
Xbox готовит новые бизнес-модели
Одним из самых громких заявлений интервью стало признание того, что традиционная модель консольного бизнеса постепенно подходит к пределу своих возможностей.
Шарма считает, что всё меньше людей готовы тратить огромные суммы ради одного поколения устройств.
«Мне всё сложнее представить, что массовый потребитель сможет позволить себе тратить тысячи долларов ради одного консольного поколения».
По её словам, уже до конца года рынок увидит совершенно новые модели распространения игровых платформ.
Подробности глава Xbox раскрывать не стала.
Десятое поколение Xbox уже в разработке
Шарма подтвердила, что компания активно готовится к следующему поколению устройств.
По её словам, новая консоль получит:
- поддержку игр для ПК;
- полную обратную совместимость;
- производительность уровня лидера рынка.
Однако существует серьёзная проблема.
Спрос на нынешнее поколение Xbox уже превышает предложение, и аналогичная ситуация ожидается с будущими устройствами.
«Перед нами стоит огромная задача — гарантировать, что люди действительно смогут купить консоль, когда захотят играть».
Xbox возвращает эксклюзивы
Отдельный блок интервью был посвящён эксклюзивным играм.
На последнем шоу Xbox показала Clockwork Revolution и Gears of War: E-Day как эксклюзивные проекты платформы, хотя ранее компания всё активнее выпускала свои игры на других устройствах.
Шарма объяснила, что Xbox остаётся одним из крупнейших издателей в мире и заинтересована в максимально широкой аудитории.
Однако полностью отказаться от эксклюзивного контента невозможно.
«Я не знаю ни одного успешного платформенного бизнеса, у которого не было бы собственных эксклюзивов».
По её словам, пока речь идёт лишь о нескольких ключевых франшизах.
Если финансовое положение Xbox улучшится, количество эксклюзивов может увеличиться.
Глава Xbox не верит, что ИИ сможет заменить AAA-игры
Значительная часть разговора была посвящена искусственному интеллекту.
Шарма, ранее работавшая в сфере ИИ, считает, что технологии окажут огромное влияние на разработку игр, однако не смогут заменить крупные проекты.
Она привела в пример простые игры, которые потенциально могут создаваться генеративными системами почти автоматически.
Но создание современных AAA-проектов — совсем другая задача.
«Экономика игры, матчмейкинг, социальные механики — это не проблема генерации контента. Это сложнейшая системная инженерия».
По мнению Шармы, ИИ будет использоваться прежде всего для ускорения производства, создания прототипов и новых форматов контента.
Полноценной замены больших сюжетных игр она не ожидает.
«Игроки не ненавидят ИИ»
Отвечая на вопрос о так называемом AI slop — низкокачественном контенте, созданном нейросетями, — Шарма заявила, что проблема заключается не в самих технологиях.
По её мнению, игроки выступают против бессмысленного использования ИИ.
«Геймеры всегда были на передовой технологического прогресса. Их раздражает не ИИ сам по себе, а технологии, которые добавляют только ради демонстрации технологий».
Она подчеркнула, что любые AI-функции должны решать реальные проблемы разработчиков или игроков.
Xbox хочет стать платформой для создателей
Одним из ключевых элементов стратегии Шарма называет развитие пользовательского творчества.
По её мнению, игроки всё чаще хотят не только потреблять контент, но и создавать его самостоятельно.
Компания рассматривает расширение инструментов для:
- модификаций;
- пользовательского контента;
- кастомизации;
- внутриигрового творчества.
«Я хочу видеть Xbox не просто местом, где играют, а местом, где люди играют и создают».
Что значит быть игроком Xbox в 2026 году
В конце интервью Шарму попросили объяснить, чем сегодня отличается Xbox-сообщество от поклонников других платформ.
По её словам, главная особенность бренда заключается в готовности рисковать и идти против общепринятых правил.
Она напомнила, что Xbox одной из первых сделала ставку на онлайн-сервисы и сетевую инфраструктуру, когда большинство не верило в их будущее.
«Xbox всегда был немного другим. И игроки Xbox всегда поддерживали друг друга как в лучшие времена, так и в самые трудные».
По мнению Шармы, именно эта готовность экспериментировать и чувство сообщества остаются главным преимуществом Xbox спустя четверть века после запуска бренда.