30 тысяч рублей против 1,5 млн долларов: как «Вселенная Метро 2033» сошла с рельс

Соратники по экрану, салют! Этот текст я бы даже набирать не стал. Зачем? Если предыдущий, про серию «S.T.A.L.K.E.R.», у меня хотя бы отзывается в сердце тёплой ностальгией, то «Метро 2033» ни с чем хорошим не ассоциируется: начинал читать раза три. И последний раз читал уже через силу, чтобы не пришлось возвращаться к книге в очередной – четвёртый. Казалось бы: не можешь… не мучай… Но безжалостный маркетинг, на то и безжалостный, что никого не щадит.

В конце нулевых обманчиво казалось, что современная русская литература состоит из двух книг: «Духless» Сергея Минаева и «Метро 2033» Дмитрия Глуховского (признан иноагентом). Шли года. Минаев же издавал по книге каждый год, а Глуховский двигался медленно и аккуратно, восседая на троне короля русской постапокалиптики, боясь приподняться или хоть как-то сдвинуться, дабы его место никто не занял. Как вы помните из прошлого поста, параллельно Москве, спасающейся от радиации в недрах метрополитена, существовала и другая вселенная – Зона, со всеми её аномалиями, мутантами и различными бандитами. Зона пользовалась у любителей фантастики огромным спросом, а Глуховский же только через 4 года выпускает продолжение полюбившейся истории – «Метро 2034». Стоп! По одной книге в 4 года? Что за бред? Нет, так больших денег не заработать. Вы-то, Дмитрий, можете довольствоваться тем, что есть, а нам, издателям, что делать прикажете? Поэтому АСТ, будучи уже на опыте S.T.A.L.K.E.R.'а, создаёт проект «Метро 2033».

Любой желающий мог предложить свою историю в мире «Метро» на официальном сайте, читатели голосованием выбирали лучшие, а авторы получали шанс издать книгу. Причём если Глуховский (признан лакеем капитала) заработал на «Метро 2033» около 1,5 млн долларов, то авторы серии получали от издательства 30 тысяч рублей. Впрочем, для многих это стало трамплином в мир фантастической литературы. А дальше всё как и со S.T.A.L.K.E.R.: если в романе фигурировали метро и мутанты, то, значит, роман надо срочно выпускать – всё равно же купят. И эти романы действительно покупали, но вот за новыми уже никто не приходил. Тут ещё сыграл свою роль тот факт, что окончание трилогии – «Метро 2035» – разочаровало фанатов. (Наконец-то! Десять лет потребовалось на осознание.)

Теперь немного цифр и статистики: раздача на торрентах показывала, что даже бесплатно книги серии скачивали всего около 2000 раз за всё время. При этом в официальной группе серии «ВКонтакте» было больше 100 тысяч подписчиков.

В 2018 году была запущена премиум-серия «Вселенная Метро 2035» со взрослым рейтингом и более жёстким отбором авторов. Но даже это не спасло ситуацию. В конце 2019 года руководство издательства АСТ приняло жёсткое решение: закрыть книжную серию «Вселенная Метро 2035». Причина банальна – нерентабельность: со склада отгружалась лишь половина тиража. «Вселенная Метро 2033» стала жертвой собственного успеха – перенасыщение рынка, падение качества и, как следствие, нежелание аудитории поддержать проект рублём. Серия закрылась, оставив после себя уроки, которые уже никто не вспоминает. #Метро2033 #ВселеннаяМетро #ДмитрийГлуховский #книги #фантастика #постапокалипсис #книжныйкризис #маркетинг #франшиза #литература