Реклама в России теперь есть только у VK (и немножко у Газпрома)

Тема конечно, жиза. Новости про ФАС. Мы с вами живём в эпохе, когда государство просто взяло и подарило рекламный рынок одной экосистеме. Без всякого там изъятия или национализации, всё чинно благородно, через ходатайства и одобрения.

Если отмотать плёнку назад: «Яндекс» и VK попросили ФАС одобрить обмен активами, Деливери на «Дзен» и «Новости». ФАС подумала и сказала: Ок, ребята, живите дружно, сделка не ухудшит конкуренцию. Тут начинается магия. «Дзен», который многие использовали как альтернативу токсичным лентам соцсетей, теперь под крылом VK. MAX (кто вообще смотрит MAX, кроме тех, у кого есть подписка? ну ладно, проехали), «Одноклассники» для тех, кому за... и, конечно, легендарный Rutube, который принадлежит «Газпрому», но при этом Газпром акционер VK.

То есть, по факту, если ты хочешь сейчас лить трафик в России легально и без танцев с бубном, у тебя есть выбор: VK, ещё раз VK, и снова VK. Ну и Rutube, который пытается косплеить YouTube.

Ещё в январе этого года ФАС возбуждала дело против «ВКонтакте» за мошенническую рекламу. Там какой-то бедолага из Коми повелся на «схемы заработка» и потерял деньги. И ФАС, как суровый, но справедливый страж, налетела с проверками. А ну дайте нам документы, расскажите, кто рекламодатель, кто это одобрил!

С одной стороны, ФАС борется за чистоту рядов, штрафует ВК на полмиллиона (которые для корпорации как комариный укус). А с другой стороны, та же ФАС своим решением перекрывает кислород любым другим рекламным площадкам. Потому что, ну скажите мне, куда теперь уйдут рекламодатели? В нишевые сайты? Так там маркировка рекламы нужна по 347-ФЗ, а ОРД (Операторы рекламных данных) стоят денег и нервов. На зарубежные площадки? Так они или заблокированы, или ушли сами.

В этом вакууме VK внезапно оказывается не просто соцсеткой, а главным рупором страны. Выбор огромный! Есть хлеб, есть молоко, а есть ещё сникерсы! Выбор есть, но продавец один.

К чему я клоню? Это не крик всё пропало. Скорее, констатация факта: рекламный рынок в России превращается в Госплан. Будут ли от этого счастливы рекламодатели? В краткосрочной да, потому что аудитория VK огромна, там и школьники, и их бабушки. Но в долгую... Отсутствие конкуренции это всегда смерть для креатива и рост ценников. VK теперь может диктовать условия, потому что «а где ты ещё купишь? На Авито?». Кстати про Авито. Там своя атмосфера, но это скорее доска объявлений, а не полноценная рекламная сетка.

Подводя итог этому моему маленькому расследованию. ФАС, зачищая рынок от мошенников и регулируя сделки, фактически построила тепличные условия для одной компании. Теперь наблюдать за тем, как VK будет рулить этой махиной. То ещё зрелище. Надеюсь, у них там серверы выдержат, когда все российские рекламодатели рванут заливать посты в паблики про котиков. А если нет, всегда есть Rutube. Правда, видео там загружается дольше, чем я пишу этот пост.