Штраус Зельник о внутриигровой рекламе: «Во F2P-тайтлах — да, если вы уже заплатили 70 или 80 долларов — нет»
Глава Take-Two немного рассказал о бизнесе и вновь выразил мнение, что игру уровня GTA VI нейросетями не сделаешь.
Руководитель Take-Two Штраус Зельник дал получасовое интервью порталу The Game Business, в котором ответил на вопросы касательно рекламы в играх, геймеров старшего возраста, нового руководства Xbox и бизнеса. Выбрали главное.
- Некоторые аналитики выражают мнение, что на ПК и консолях намного слабее задействуют возможности внутриигровой монетизации, чем в мобильном сегменте, а спортивные симуляторы вроде NBA 2K — подходящий жанр для экспериментов.
- Однако Зельник не считает, что реклама уместна в играх, за которые пользователь заплатил 70 или 80 долларов. Условно-бесплатным тайтлам она подходит, но в своих спортивных симуляторах Take-Two задействует ограниченный маркетинг, потому что там он выглядит органично.
Вам хочется увидеть рекламу на игровом стадионе, потому что в реальной жизни она там размещена. Но от такого маркетинга не самая большая отдача в финансовом плане. Мне трудно поверить в то, что мы захотим включать интерстициальную рекламу в игру, за которую уже заплатили 70 или 80 долларов. Это было бы нечестно.
- Зельник раскрыл, что сейчас 65% выручки Take-Two идёт из США, и ему хотелось бы, чтобы к 2036 году цифра снизилась до 20-25% благодаря большим доходам из других регионов.
- Менеджер считает, что особенно недостаточно издатель работает с аудиториями из Индии, Африки, стран Среднего Востока, большей части Азии и Латинской Америки. Среди способов улучшить взаимодействие — добавлять больше переводов и активнее работать с региональными ценами.
- Зельник не верит, что с возрастом геймеры начинают меньше любить игры. По его мнению, люди продолжают взаимодействовать с тем, что их увлекло в 17 лет — будь то музыка или видеоигры. Однако Take-Two нужно выпускать отличные релизы, чтобы пользоваться этой ситуацией.
- Зельник также отказался давать какие-либо советы новой главе Xbox Аше Шарме. Менеджер назвал коллегу опытной и состоявшейся руководительницей, которая прекрасно справлялась с работой и при этом ни разу не общалась с ним.
- Глава Take-Two уверен, что важнее всего в индустрии — создавать хиты, которые способны «излечить все болезни».
Если вы не делаете хитов, то у вас не будет успешного развлекательного бизнеса. Вот на чём стоит сфокусироваться. В Take-Two мы стараемся не только организовывать удивительную творческую деятельность, но также вести рациональный и эффективный бизнес. Иногда ошибки случаются, но мы пытаемся делать именно так.
- Зельник вновь высказался, что исключительно с ИИ не сделаешь хитовые игры. Он назвал «смехотворными» рассуждения о том, что создать подобный тайтл скоро можно будет по нажатию одной кнопки.
- В то же время Зельник позитивно смотрит на технический прогресс и считает, что ИИ может дать отличные возможности по ускорению базовых рабочих процессов. Что касается того, что нейросети могут сделать создание игр доступнее, то менеджер уверен: подобных инструментов достаточно уже давно.
Вы можете сделать с помощью ИИ ассеты, которые напоминают таковые из крупного релиза — например, из NBA 2K или EA Sports FC. Но создание настоящего крупного хита — совершенно иная задача, для которой требуется участие человека и его креативность.
Можете ли вы использовать ИИ, чтобы быстрее создавать раскадровки? Помочь выделять сюжетные моменты? Или объяснить альтернативы? Конечно. Потому что такие инструменты созданы на массивах данных, которые доступны для поиска и переноса на естественный язык. И они попросту более эффективны чем то, что у нас было раньше, как поиск в интернете.
- Зельник уверен, что его команде удастся привлечь к GTA VI даже 17-летних геймеров, которые не играли в прошлые части. Он просто не допускает мысли, что владелец консоли в таком возрасте может совсем не интересоваться новой Grand Theft Auto.
- Релиз GTA VI состоится 19 ноября на PS5 и Xbox Series X|S.