Смолл-ток: какой вид рекламы в играх вы готовы терпеть?
📣 EA запускает новую рекламную платформу EA Advertising, и на фоне этого возникает интересный вопрос.
- Контекст: Компания планирует активнее внедрять рекламу в свои игры. В EA утверждают, что такие интеграции не будут мешать игровому процессу.
- Компании могут получать собственные внутриигровые задания, брендированные предметы, специальные события и даже целые игровые активности.
- Например, Mountain Dew уже получила отдельную команду, стадион, маскота и систему наград в EA SPORTS College Football, а Red Bull, Visa и другие бренды проводят собственные акции внутри игр EA.
С одной стороны, реклама в играх существует уже давно. Баннеры на стадионах в футбольных симуляторах или логотипы спонсоров в гоночных играх выглядят естественно и даже добавляют реализма. Многие игроки вообще не считают это рекламой.
С другой стороны, индустрия постепенно движется дальше. Бренды становятся частью самого игрового процесса, а не просто элементом окружения. И если сегодня это дополнительные задания и косметические предметы, то что будет завтра? Еще больше коллабораций? Рекламные события в каждой крупной игре? Или однажды мы вообще увидим всплывающую рекламу в играх по аналогии с мобильным рынком?
Лично вам где проходит граница между органичной интеграцией и навязчивой рекламой? Реклама на билбордах — нормально? Брендированные ивенты и скины — тоже? Или рекламе вообще не место в играх?