В SEGA отметили рост числа «вовлечённых фанатов, которые не играют в их IP»
Компания всё ещё считает таких поклонников геймерами.
- Президент SEGA Сюдзи Уцуми рассказал в интервью изданию The Nikkei о стремлении компании к глобальной трансмедийной стратегии в последние годы — она активно развивает свои франшизы через экранизации, мерчандайзинг и другие медиа.
- Уцуми затронул феномен «фанатов их IP, которые не играют в них» — такую аудиторию считают важной. Он подчеркнул, что в последние годы наблюдается рост числа поклонников, которые не обязательно знакомятся с их сериями напрямую: особенно это заметно на примере Like a Dragon.
- Мерчандайзинг, связанный с Like a Dragon, демонстрирует хорошие результаты для SEGA, причём около 60–70% покупателей — женщины. Уцуми отметил, что эта часть аудитории часто знакомится с серией через официальный контент на YouTube или от популярных стримеров, и «многие из этих людей никогда на самом деле не играли в неё».
- Несмотря на это, SEGA считает таких фанатов геймерами. Уцуми подчеркнул, что рост интереса к игровым франшизам через различные точки входа выступает преимуществом трансмедийной стратегии компании.
- Более того, по словам Уцуми, вовлечённость таких фанатов может быть выше, чем у тех, кто ознакомился с их тайтлами напрямую. Вероятно, он имеет в виду доход от мерчендайзинга, адаптаций и других медиа, связанных с IP компании.
- Уцуми заявил, что SEGA продолжит укреплять свою трансмедийную стратегию. По его словам, 2026 год станет важным для Persona и Angry Birds.